| Предмет |
|
 |
|
Архивоведение
[5]
курсовые по архивоведению, дипломы по архивоведению, контрольные по архивоведению
|
|
Анатомия и биология
[102]
курсовые по анатомии и биологии, дипломы по анатомии и биологии, контрольные по анатомии и биологии
|
|
Английский язык
[50]
курсовые по английскому, дипломы по английскому, контрольные по английскому
|
|
Аудит
[184]
курсовые по аудиту, дипломы по аудиту, контрольные по аудиту
|
|
Банковское дело
[170]
курсовые по банковскому делу, дипломы по банковскому делу, контрольные по банковскому делу
|
|
Бухгалтерский учет
[814]
курсовые по бухгалтерскому учету, дипломы по бухгалтерскому учету, контрольные по бухгалтерскому учету
|
|
БЖД
[50]
курсовые по БЖД, дипломы по БЖД, контрольные по БЖД
|
|
ВЭД
[43]
рефераты по ВЭД, курсовые по ВЭД, дипломы по ВЭД
|
|
Биотехнология
[1]
курсовые по биотехнологии, дипломы по биотехнологии, контрольные по биотехнологии
|
|
Ветеринария
[0]
курсовые по ветеринарии, дипломы по ветеринарии, контрольные по ветеринарии
|
|
Геодезия
[14]
курсовые по геодезии, дипломы по геодезии, контрольные по геодезии
|
|
Городской транспорт
[5]
курсовые по городскому транспорту, дипломы по городскому транспорту, контрольные по городскому транспорту
|
|
Государственная служба
[36]
курсовые по государственной службе, дипломы по государственной службе, контрольные по государственной службе
|
|
Деловодство
[18]
курсовые по деловодству, дипломы по деловодству, контрольные по деловодству
|
|
Деньги и кредит
[82]
курсовые по деньги и кредит, дипломы по деньги и кредит, контрольные по деньги и кредит
|
|
Деревообработка
[1]
курсовые по деревообработке, дипломы по деревообработке, контрольные по деревообработке
|
|
Демография
[2]
курсовые по демографии, дипломы по демографии, контрольные по демографии
|
|
Детали машин и механизмов
[7]
курсовые по деталям и механизмам, дипломы по деталям и механизмам, контрольные по деталям и механизмам
|
|
Дипломатия
[13]
курсовые по дипломатии, дипломы по дипломатии, контрольные по дипломатии
|
|
Документоведение
[95]
курсовые по документоведению, дипломы по документоведению, контрольные по документоведению
|
|
ДУМ
[1]
курсовые по ДУМу, дипломы по ДУМу, контрольные по ДУМу
|
|
Зарубежная литература
[40]
курсовые по зарубежной литературе, дипломы по зарубежной литературе, контрольные по зарубежной литературе
|
|
Зоотехния
[1]
курсовые по зоотехнии, дипломы по зоотехнии, контрольные по зоотехнии
|
|
Журналистика, СМИ
[13]
курсовые по журналистике, дипломы по журналистике, контрольные по журналистике
|
|
Инвестирование
[39]
курсовые по инвестированию, дипломы по зарубежной инвестированию, контрольные по инвестированию
|
|
Инженерная механика
[3]
курсовые по инженерной механике, дипломы по инженерной механике, контрольные по инженерной механике
|
|
Информатика
[87]
курсовые по информатике, дипломы по информатике, контрольные по информатике
|
|
История
[89]
курсовые по истории, дипломы по истории, контрольные по истории
|
|
История Украины
[103]
курсовые по истории Украины, дипломы по истории Украины, контрольные по истории Украины
|
|
Контроль и ревизия
[56]
курсовые по ревизии и контролю, дипломы по ревизии и контролю, контрольные по ревизии и контролю
|
|
Культурология
[73]
курсовые по культурологии, дипломы по культурологии, контрольные по культурологии
|
|
Латынь
[3]
курсовые по латыни, дипломы по латыни, контрольные по латыни
|
|
Лексикология
[6]
курсовые по лексикологии, дипломы по лексикологии, контрольные по лексикологии
|
|
Лингвистика
[22]
курсовые по лингвистике, дипломы по лингвистике, контрольные по лингвистике
|
|
Логика
[13]
курсовые по логике, дипломы по логике, контрольные по логике
|
|
Логистика
[28]
курсовые по логистике, дипломы по логистике, контрольные по логистике
|
|
Макроэкономика
[65]
курсовые по макроэкономике, дипломы по макроэкономике, контрольные по макроэкономике
|
|
Маркетинг
[240]
курсовые по маркетингу, дипломы по маркетингу, контрольные по маркетингу
|
|
Математика (ВМ)
[26]
курсовые по высшей математике, дипломы по высшей математике, контрольные по высшей математике
|
|
Международные отношения
[93]
курсовые по международным отношениям, дипломы по международным отношениям, контрольные по международным отношениям
|
|
Механика грунтов
[0]
курсовые по механике грунтов, дипломы по механике грунтов, контрольные по механике грунтов
|
|
Менеджмент
[464]
курсовые по менеджменту, дипломы по менеджменту, контрольные по менеджменту
|
|
Металлические конструкции
[6]
курсовые по металлическим конструкциям, дипломы по металлическим конструкциям, контрольные по металлическим конструкциям
|
|
Метрология
[2]
курсовые по метрологии, дипломы по метрологии, контрольные по метрологии
|
|
Микробиология
[1]
курсовые по микробиологии, дипломы по микробиологии, контрольные по микробиологии
|
|
Микроэкономика
[113]
курсовые по микроэкономике, дипломы по микроэкономике, контрольные по микроэкономике
|
|
Налоговая система
[102]
курсовые по налоговой системе, дипломы по налоговой системе, контрольные по налоговой системе
|
|
Организация и управление ресторанным бизнесом
[26]
курсовые по ресторанному бизнесу, дипломы по ресторанному бизнесу, контрольные по ресторанному бизнесу
|
|
Организация труда
[17]
курсовые по организации труда, дипломы по организации труда, контрольные по организации труда
|
|
Охрана труда
[24]
курсовые по охране труда, дипломы по охране труда, контрольные по охране труда
|
|
Педагогика
[398]
курсовые по педагогике, дипломы по педагогике, контрольные по педагогике
|
|
Полиграфия
[4]
курсовые по полиграфии, дипломы по полиграфии, контрольные по полиграфии
|
|
Политология
[126]
курсовые по политологии, дипломы по политологии, контрольные по политологии
|
|
Политэкономия
[21]
курсовые по политэкономии, дипломы по политэкономии, контрольные по политэкономии
|
|
Право
[2636]
курсовые по праву, дипломы по праву, контрольные по праву
|
|
Психология
[417]
курсовые по психологии, дипломы по психологии, контрольные по психологии
|
|
Проектирование
[10]
курсовые по проектированию, дипломы по проектированию, контрольные по проектированию
|
|
Религия
[17]
курсовые по религии, дипломы по религии, контрольные по религии
|
|
РПС
[31]
курсовые по размещению продуктивных сил, дипломы по размещению продуктивных сил, контрольные по размещению продуктивных сил
|
|
Статистика
[237]
курсовые по статистике, дипломы по статистике, контрольные по статистике
|
|
Стоматология
[2]
курсовые по стоматологии, дипломы по стоматологии, контрольные по стоматологии
|
|
Страхование
[47]
курсовые по страхованию, дипломы по страхованию, контрольные по страхованию
|
|
Социология
[229]
курсовые по социологии, дипломы по социологии, контрольные по социологии
|
|
Теория вероятности
[8]
курсовые по теории вероятности, дипломы по теории вероятности, контрольные по теории вероятности
|
|
Технология приготовления пищи
[108]
курсовые по технологии приготовления пищи, дипломы по технологии приготовления пищи, контрольные по технологии приготовления пищи
|
|
Товароведение
[48]
курсовые по товароведению, дипломы по товароведению, контрольные по товароведению
|
|
ТО и ремонт автомобилей
[10]
курсовые по ТО и ремонту автомобилей, дипломы по ТО и ремонту автомобилей, контрольные по ТО и ремонту автомобилей
|
|
Туризм
[146]
курсовые по туризму, дипломы по туризму, контрольные по туризму
|
|
Украинская литература
[28]
курсовые по украинской литературе, дипломы по украинской литературе, контрольные по украинской литературе
|
|
Украинский язык
[46]
курсовые по украинскому языку, дипломы по украинскому языку, контрольные по украинскому языку
|
|
Управление персоналом
[56]
курсовые по управлению персоналом, дипломы по управлению персоналом, контрольные по управлению персоналом
|
|
Управление проектами
[7]
курсовые по управлению проектами, дипломы по управлению проектами, контрольные по управлению проектами
|
|
Управленческий учет
[69]
курсовые по управленческому учету, дипломы по управленческому учету, контрольные по управленческому учету
|
|
Физвоспитание
[43]
курсовые по физвоспитанию, дипломы по физвоспитанию, контрольные по физвоспитанию
|
|
Физика
[11]
курсовые по физике, дипломы по физике, контрольные по физике
|
|
Филология
[67]
курсовые по филологии, дипломы по филологии, контрольные по филологии
|
|
Философия
[71]
курсовые по философии, дипломы по философии, контрольные по философии
|
|
Финансы
[720]
курсовые по финансам, дипломы по финансам, контрольные по финансам
|
|
Химия
[10]
курсовые по химии, дипломы по химии, контрольные по химии
|
|
Ценообразование
[11]
курсовые по ценообразованию, дипломы по ценообразованию, контрольные по ценообразованию
|
|
Экология
[48]
курсовые по экологии, дипломы по экологии, контрольные по экологии
|
|
Эконометрия
[12]
курсовые по эконометрии, дипломы по эконометрии, контрольные по эконометрии
|
|
Экономика
[894]
курсовые по экономике, дипломы по экономике, контрольные по экономике
|
|
Экономика предприятий
[713]
курсовые по экономике предприятий, дипломы по экономике предприятий, контрольные по экономике предприятий
|
|
Этика и эстетика
[28]
курсовые по этике и эстетике, дипломы по этике и эстетике, контрольные по этике и эстетике
|
|
Энергетика
[0]
курсовые по энергетике, дипломы по энергетике, контрольные по энергетике
|
|
Детали машин и основы конструирования
[4]
курсовые по деталям машин и основам конструированию, дипломы по деталям машин и основам конструированию, контрольные по деталям машин и основам конструированию
|
|
Дендрологія
[0]
|
|
Дендропроектування
[0]
|
|
Газони та луківництво
[0]
|
|
Декоративне садівництво
[0]
|
|
Тепличне господарство
[0]
|
|
Ландшафтна архітектура
[0]
|
|
Лісопаркове господарство
[0]
|
|
Методологія
[5]
|
|
Паркознавство
[0]
|
| |
|
Соціальна реклама: стан і особливості розвитку в Україні + презентація
|
| 04.05.2013, 16:25 |
Вступ
Соціальні проблеми існують в будь-якому суспільстві. В нашій країні їх масштаби помітно збільшились з початку 90-х років та стали наслідком стану аномії – розпаду нормативних структур, характерного для нестабільних перехідних періодів, коли люди вже не можуть жити по-старому, але ще не виробили або не засвоїли нові моделі дій, взаємодій, поведінки.
Таким чином, відновлення суспільних зв'язків стає як ніколи актуальною проблемою суспільства, а отже великого значення набувають нові засоби, допомогою яких користуються суспільство і соціальні інститути, прагнучи забезпечити саморегуляцію суспільства, особистісну рівновагу кожного окремого члена суспільства. Таким засобом стає нині порівняльно новий для України вид суспільної діяльності – соціальна реклама.
Емоційна насиченість соціальної реклами дозволяє швидко й коректно включити індивіда до системи соціальних відносин і зв’язків, вона виступає однією із складових частин PR-у держави (public relations – зв’язки з громадкістю. У зв'язку з відносно недавньою появою поняття «зв'язки з громадськістю», яке ввів англійський професор Сем Блек наприкінці 80-х років, робіт, присвячених даній проблематиці, не багато.
В Україні дослідженням соціальної реклами займаються переважно представники рекламних агентств, Всеукраїнської рекламної коаліції, Асоціації зовнішньої реклами (зокрема, керівник асоціації, Біденко А.). Активно досліджує проблеми та перспективи соціальної реклами в Україні Голота І. – експерт фонду прогресивних реформ, керівник сітьової студії соціальної реклами).
В даній роботі розглянуті визначення та класифікації соціальної реклами, її походження і становлення, проблеми вивчення та застосування, стан і розвиток соціальної реклами в Україні на сучасному етапі.
Об'єкт дослідження: соціальна реклама в Україні.
Предмет: теоретико-методологічні засади та особливості функціонування ринку соціальної реклами в Україні.
Мета роботи: виявити предметне поле поняття «соціальна реклама», її види, особливості, та проблеми дослідження.
Задачі:
- аналіз рекламної діяльності як нового виду соціальної діяльності;
- аналіз ринку соціально реклами, що формується в Україні;
- класифікація видів соціальної реклами та її характеристика;
- виявлення ролі соціальної реклами, впливу на формування громадської думки, стереотипів, настроїв у суспільстві та вплив на поведінку людей;
- прослідкувати значення соціальної реклами у відновленні та саморегуляції суспільних зв’язків, зв'язках з громадкістю;
- в практичній частині роботи проаналізувати сучасний стан та тенденції розвитку соціальної реклами в Україні на основі соціологічних досліджень.
Основна гіпотеза: особливістю сучасного стану ринку соціальної реклами в Україні є неусвідомлення потреби в ній, а тому недостатня підтримка та фінансування з боку державних недержавних організацій.
соціальний реклама громадський думка
1.Історія становлення соціальної реклами та світовий досвід
Рекламна діяльність виникла разом з першими цивілізаціями в процесі розвитку виробничих та соціальних відносин, які викликали необхідність передачі інформації. Ця інформація включала елемент стимулювання, що дозволяє визначити цей напрямок комунікацій як проторекламу.
Найдавніші торговці налагоджували зв'язки зі своїми покупцями за допомогою прямих словесних звернень. Місця продажу оголошувалися гучними і повторюваними криками продавців. Невипадково саме слово «реклама» походить від латинського reclamare – «відновлювати крик, знову кричати, кликати, голосно заперечувати». В міру посилення потреби в розширенні словесної (вербальної) дії на споживачів, ця інформаційна функція породжує інститут глашатаїв. Глашатай – спеціально найнята торговцем людина, в завдання якої входило закликання покупців і нахвалювання товару наймача. Важливою перевагою використання послуг глашатая стала можливість віддаленості джерела усної протореклами від місця продажу. Іншими словами, інформацію про товар можна було тепер отримати не тільки там, де він продавався. Це значно розширило межі усної комунікації. До вказаних вище засобів організовано ї вербальної комунікації можна додати також передану людьми «з уст в уста» інформацію про тих чи інших ремісників, торговців, політичних діячів, що стимулювало перших підприємців піклуватися про свою репутацію. Формування позитивного образу продавця вже спочатку було однією з основних цілей протореклами.
Отримує свій первинний розвиток письмова, зовнішня реклама, а також комунікації на місці продажу та ярмарки. З'являються перші елементи фірмового стилю. Розробкою і реалізацією комерційних комунікацій в основному продовжують займатися їх ініціатори. У той же час слід зазначити, що в міру накопичення досвіду у стародавніх проторекламістов, зі зміною ситуації в зовнішньому середовищі удосконалюються форма та зміст рекламних звернень, зростає професіоналізм у розробці проторекламних послань [16, с. 3,10].
Раннє середньовіччя (IV-Xст.) можна характеризувати як період загибелі старої античної цивілізації і становлення ранньогерманського феодалізму. Економіка зводиться до натурального господарства, політика – до влади військової сили, культура – до безроздільного панування релігійної ідеології. В умовах відсутності будь-якого вибору у всіх цих сферах сама по собі відпадає потреба в рекламі. Тому цілком логічно, що цей період людської історії не залишив значних свідоцтв розвитку реклами або навіть самого її існування.
Періоду класичного середньовіччя (X–XIII ст.) також притаманне здебільшого натуральне господарство. У той же час розвиток ремесел сприяв бурхливому зростанню міст в Західній Європі. З точки зору розглянутої нами проблеми розвитку реклами, важливим фактором стало виникнення цехових організацій. Перший з цехів (паризький цех свічників) виник в 1061 р. До кінця XII ст. цехові організації були досить поширені. Їх вплив на розвиток реклами можна оцінити в цілому як негативний, адже провідними їх характеристиками були усунення конкуренції між членами цехової організації і жорсткий контроль над підвищенням продуктивності праці ремісників цеху. Така регламентація, доповнена жорстким протекціонізмом міської влади, робила неможливою конкуренцію. А конкуренція, як відомо, – один з основних факторів розвитку реклами. Але все ж таки розвиток економічних і суспільних відносин в період пізнього середньовіччя зумовив виникнення прообразів засобів масової інформації (летючі листки та протогазета). Винахід друкарського верстата формує передумови для кількісного та якісного розвитку реклами. Основну роль в процесі встановлення зв'язків із споживачами відіграють вербальні комунікації та персональний продаж [16, с. 16].
Західноєвропейська і американська реклама Нового часу. Винахід друковального верстату І. Гуттенбергом сприяв бурхливому розвитку друкованих засобів масової інформації з початку XVII ст. В зазначений період виникли і сформувалися реклама в пресі, друкована реклама, зовнішня реклама. Отримала розвиток мережа рекламних агентств. Рекламне агентство еволюціонувало від рівня бюро з розміщення в пресі реклами замовника до рекламного підприємства з повним циклом обслуговування. Був накопичений досвід проведення рекламних кампаній. Почалося формування загальнонаціональної і міжнародної реклами. Активізувалися процеси формування товарних марок великих товаровиробників. Виникла система державного регулювання рекламної діяльності в розвинених країнах. Теорія реклами стала предметом наукових досліджень. Починається викладання реклами як навчальної дисципліни в найбільших університетах [15, c. 30,39].
Дореволюційна реклама. Для раннього періоду розвитку комерційних комунікацій характерно переважання прямого продажу і словесної реклами. Еволюція реклами в Російській імперії мала тенденції, подібні розвитку рекламної діяльності в Західній Європі і США. До початку XX ст. в країні було досягнуто досить високий кількісний і якісний рівень розвитку реклами [16, с. 29].
Реклама радянського періоду (1917–1991 рр.). На 14-й день після Жовтневої революції, 20 листопада 1917 р. в числі перших розпоряджень радянської влади був виданий декрет «Про впровадження державної монополії на оголошення». Декретом було введено монополію на друк за плату оголошень в періодичних виданнях, збірниках та афішах, а також подання оголошень в кіоски, контори. Майно всіх рекламних агентств відповідно до даних розпоряджень конфіскувалося [16, с. 39].
Практичний розгром російської реклами 1917 р. змінився деяким пожвавленням в рекламній справі в період НЕПу. Після нього настали десятиліття застою вітчизняної реклами. В умовах централізованого планування основні комунікаційні функції підприємства, що випускало продукцію виробничого призначення, здійснювалися вищими плануючими органами. Підприємства, що випускали товари індивідуального споживання, також не мали стимулів для формування комунікацій зі споживачем. Причиною цього був хронічний товарний дефіцит. У таких умовах були відсутні об'єктивні причини розвитку реклами і інших комерційних комунікацій [16, с. 47–48].
Варто зауважити, що його результатом стало закріплення в суспільній свідомості тісного зв’язку соціальної реклами з пропагандою. Головні теми державної та громадської реклами радянського періоду відображали різні питання державної політики. За функціональною спрямованністю і стилістикою тут виділяються два типи рекламних плакатів – власне військові та державно-соціальні. Найбільший тематичний блок, що існував в тому чи іншому вигляді увесь радянський період, являли собою рекламні плакати, які виконували два взаємопов'язані завдання. По-перше, це боротьба з інакомисленням, по-друге, пропаганда цінностей соціалістичного способу життя. Звичайно, подібне тематичне розділення досить умовне, адже тематичні блоки могли бути поєднані в одному і тому ж рекламному плакаті. Мотив стимулювання суспільнокорисної діяльності, наприклад, переселення на неосвоєні землі, також був присутній в соціальній рекламі радянського періоду.
Поняття «соціальна реклама» і «пропаганда» справді дуже близькі, грань їх відмінності досить тонка. Це зумовлено наступними факторами:
• молодість соціальної реклами. Як вид рекламної діяльності соціальна реклама існує зовсім недовго. За радянських часів функції соціальної реклами виконувала пропаганда. Як наслідок – один жанр «стрибає» в шаблон іншого.
• неправильний підхід до визначення понять. Багато дослідників не розрізняють «пропаганду» і «соціальну рекламу», змішуючи їх значення. У результаті соціальна реклама набуває ознак пропаганди.
• неправильний вибір формулювань: використання некоректних пропагандистських фраз у соціальних рекламних роликах або плакатах також може призвести до плутанини і «підміни понять» [14].
Нині пострадянських державах соціальною рекламою займаються малочисельні рекламні агентства, у той час як досвід країн з розвиненою соціальної сферою показує, що значення маркетингу в ній значно зростає. Це пояснюється:
1. розширенням обсягу соціальних послуг;
2. ускладненням завдань, що вирішуються в соціальній сфері (наркоманія, злочинність і т.д.);
3. відсутністю конкуренції, бо в основному цими проблемами займається держава і трохи – громадські благодійні організації. У зв'язку з цим потрібне створення необхідного механізму реалізації соціальної допомоги [11, c. 10].
Теоретично соціальна реклама в своїй сутності існує давно, адже в будь-якому більш-менш цивілізованому суспільстві здавна прагнули і закликали до збереження та відтворення соціальних цінностей.
Ключовими моментами в історії розвитку соціальної реклами ставали періоди серйозних міжнародних конфліктів або системних змін у житті окремих країн. Такими віхами для багатьох держав були Перша і Друга світові війни, Велика депресія для США, Жовтнева революція для народів, які входили до складу Російської імперії, і багато інших значних подій в людській історії.
Офіційно початком соціальної реклами вважається акція-заклик захистити Ніагарський водоспад від електричних компаній Американської Громадянської Асоціації в 1904 р.
Коли Америка вступила в першу Світову війну, був утворений комітет громадської інформації, який роз'яснював населенню, чому країна веде війну і що потрібно робити, щоб її виграти. У 1942 році Комітет перетворився на Рекламну Раду, яка взяла на себе завдання «мобілізувати націю для перемоги». У післявоєнні роки Рада зайнялась плануванням соціальної реклами.
Рада декларує свою незалежність від державних дотацій і підтримується американськими діловими колами, включаючи індустрію реклами і комунікації. Рекламні кампанії, організовані Радою служать інтересам «публіки в цілому», а не окремих груп. Теми пропонує федеральний уряд і некомерційні організації (НКО). Рада займається плануванням, створенням і розміщенням соціальної реклами, координує роботу рекламних агенств, що беруть участь у виробництві реклами.
Американські компанії і корпорації не тільки фінансують діяльність Рекламної ради, але й самі витрачають гроші на розробку PSA. Наприклад, відома косметична фірма «Avon» фінансувала і продовжує фінансувати кампанії, присвячені раку грудей.
У 50-і і 60-і роки Рекламна Рада досить консервативно обирала теми для рекламних кампаній, і вони не викликали особливих суперечок і розбіжностей у суспільстві: Рада закликала писати листи солдатам, які воювали в Кореї; пристібати ремені безпеки; рятувати ліс від пожеж. Число лісових пожеж дійсно стало на половину менше, скоротилася кількість дорожньо-транспортних пригод і т.д.
Пізніше для рекламних кампаній стали обирати «гарячі» теми, наприклад, війну у В'єтнамі. Рада першою винесла на обговорення проблеми неписемності серед американців, насильства над дітьми, СНІДу. До проведення кампаній залучали багато урядових і громадських організацій: службу імміграції, міністерства зв'язку, охорони здоров'я.
У 1987 р. був створений образ водія, який не п'є за кермом. І цей образ перетворився в нову соціальну цінність. Число смертей в автомобільних аваріях, викликаних алкогольним сп'янінням, зменшилася на 20%. І це не єдиний показовий результат, досвід американців доводить, що PSA – ефективний засіб боротьби з соціальним злом. Така реклама змінює відношення людей до повсякденної реальності, а слідом за цим змінюється і їхня поведінка [2, с. 8–9].
В результаті досліджень, проведених Національною асоціацією дикторів (the National Association of Broadcasters – NAB) і Рекламною Радою, було виявлено, що компанії кабельного телебачення добровільно виконують свої соціальні обов’язки, вносячи значний внесок у розвиток суспільних послуг, в тому числі і соціальну рекламу). За даними дослідження, проведеного Фондом сім'ї Кайзера (Kaiser Family Foundation), телевізійні компанії в середньому безкоштовно виділяють 15 секунд кожної години на соціальну рекламу (трохи менше 0,5% від усього ефірного часу). До того ж дослідження виявило, що організації-спонсори соціальної реклами купують близько 9 секунд кожної години для розміщення суспільно важливих повідомлень – це складає приблизно третину від всієї соціальної реклами[14].
Англійська модель являє собою досить чітку, дещо централізовану систему, де Центральний Офіс Інформації (СОІ) при уряді збирає від усіх державних структур замовлення, розподіляє їх серед рекламних агентств і є єдиним замовником соціальної реклами в ЗМІ. Загальний річний бюджет англійської соціальної реклами – 300 млн. євро, з них безпосередньо на рекламу 195 млн. євро. У Великобританії питання соціальної реклами не регулюються законодавством, сама реклама замовляється урядом і фінансується з бюджету. При цьому влада не намагається примусити ЗМІ розміщувати соціальну рекламу безкоштовно. Така модель функціонування досліджуваної сфери нагадує швидше загальнодержавний інститут, що знаходиться під легким контролем держави.
Американська й англійська моделі є своєрідними полюсами, між якими різною мірою варіюються системи інших цивілізованих країн. Справедливості заради варто відзначити, що в цьому списку дещо виділяється Німеччина. Унікальність німецької практики полягає в повнїй відсутності якого б то не було нормативно-правового акту, в якому б взагалі згадувався сам термін «соціальна реклама». Однак, незважаючи на це, Німеччина має чітко налаштовану систему взаємодії всіх зацікавлених у виробництві та розміщенні соціальної реклами сторін. Можливо, тому що німецька внутрішня політика орієнтована на стимулювання громадських ініціатив у сфері соціальної роботи з населенням. Керівництво країни з ентузіазмом громадські ініціативи соціальної спрямованості. При цьому левова частка коштів, що на суспільні потреби, йде саме на соціальну рекламу [13].
Список використаних джерел.
1. Артеменко А. Социальная реклама как двигатель трудоустройства // Зеркало недели. – 2004. – 27 ноября.
2. Астахова Т. Связи с общественностью для третьего сектора. – М. 1996 г. – 30 с.
3. Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют // Деньги и благотворительность. – 1994. – №3.
Доступно на http://www.socreklama.ru/sr_article.php? arti_id=29
4. Афанасьева Е. Социальная реклама: кто и зачем платит?\\ Взгляд. – 2005. – 15 декабря.
5. Бернадская Ю.С.и др. Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
6. Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. – СПб. – 1995. – 235 с.
7. Голота И. Вопросы государственного регулирования социальной рекламы.
8. Горбунова-Рубан С. Перспективи розвитку соціального замовлення в м. Харків // «Третий сектор». – 2008. – Выпуск 3.
9. Дакоро М. Социальная реклама в России как фактор общественной коммуникации. Автореферат. – Краснодар. – 2007 г.
10. Закон України «Про рекламу»
11. Капитонов Э.А. Организация службы связи с общественностью. – Ростов н/Д. – 1997. – 77 с.
12. Кортлэнд Л. Бове и Уилльям Ф. Аренс Современная реклама. М.: «Довгань». – 1995. – c. 708.
13. Курбан А. Социальная реклама: госзаказ, рынок маркетинговых коммуникаций или сфера гражданской ответственности общества? // Зеркало недели. – 2007 – 27 апреля, с. 26
14. Гюзелла Николайшвили. Государство и социальная реклама. Доступно на http://www.socreklama.ru/sr_article.php? arti_id=40
15. Гюзелла Николайшвили. Краткая история социальной рекламы. Доступно на http://www.socreklama.ru/sr_article.php? arti_id=237
16. Ромат Е. Реклама. 6-е изданиею. – СПб.: Питер, 2003. – 560 с.: ил.
17. Рябых Д. Социальная реклама
Доступно на http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/social_adv.htm
18. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – 2001. – 800 с.
19. Якуба Е.А. Социология. Учебное пособие для студентов, Харьков: Издательство «Константа». – 1996 г. – 192 с.
| Цена: 100 грн |
Код работы: 2345 |
| Предмет: Маркетинг |
Тип работы: Другое |
|
|
|
СКАЧАТЬ
|
Автор: Tina | Просмотров: 660 | Рейтинг: 0.0/ 0 |
Подобные работы:
|
|
|